Trong thời đại công nghệ số, quảng cáo ngoài trời vẫn giữ được sức hút mạnh mẽ nhờ khả năng tiếp cận rộng rãi và ấn tượng thị giác cao. Một trong những hình thức nổi bật nhất chính là Billboard quảng cáo – xuất hiện dày đặc trên các tuyến đường lớn, thu hút hàng triệu ánh nhìn mỗi ngày. Vậy Billboard là gì và làm thế nào để quảng cáo Billboard thành công? Hãy cùng khám phá chi tiết trong bài viết dưới đây của Note Group.
1. Billboard là gì?
Billboard là một hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến, thường là những biển quảng cáo cỡ lớn được đặt tại các vị trí có lưu lượng người qua lại đông đúc như đường phố, cao tốc, sân bay, bến xe, trung tâm thương mại, hoặc trên các tòa nhà cao tầng. Mục đích của billboard là truyền tải thông điệp quảng cáo về thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ hoặc các thông tin sự kiện một cách sinh động, ấn tượng nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
Tìm hiểu thêm: Các Loại Hình Quảng Cáo Ngoài Trời Phổ Biến Tại Việt Nam
2. Đặc Điểm Chính của Quảng Cáo Billboard
2.1. Kích Thước và Cấu Trúc
Billboard quảng cáo thường có kích thước rất lớn, ví dụ phổ biến là cao khoảng 4m, rộng 14m, với diện tích hiển thị từ 40m² đến 200m² tùy vị trí (huyện lộ, tỉnh lộ, quốc lộ). Kích thước này giúp thu hút ánh nhìn từ xa và tạo điều kiện cho nội dung quảng cáo rõ ràng, dễ nhận biết.
Cấu trúc Billboard khá chắc chắn. Billboard đứng độc lập trên các cột trụ bê tông chắc chắn, có móng sâu để chịu lực và chống chịu thời tiết. Khung bảng thường làm bằng sắt hàn thành ô vuông để căng bạt quảng cáo, mặt bảng sử dụng vật liệu như bạt Hiflex hoặc nhựa PVC chịu lực, có khả năng chống mưa nắng và bụi bẩn.
Tìm hiểu thêm: Kích Thước Biển Quảng Cáo Billboard Ngoài Trời Chuẩn Xác
2.2. Thiết Kế và Thông Điệp
Thiết kế billboard thường sử dụng hình ảnh và màu sắc nổi bật, sáng tạo nhằm thu hút sự chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên. Hình ảnh trên billboard nên sống động, màu sắc tương phản giúp tăng khả năng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu.
Thông điệp quảng cáo cần ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu vì người đi đường chỉ có vài giây để tiếp nhận. Nội dung quảng cáo thường tập trung vào điểm nổi bật của sản phẩm/dịch vụ, tránh quá nhiều chữ hoặc chi tiết phức tạp.
2.3. Vị Trí và Tầm Nhìn
Billboard thường được đặt ở các vị trí có mật độ giao thông cao, không gian rộng và thoáng như đường cao tốc, quốc lộ, đường ra sân bay, các nút giao thông lớn hoặc vòng xoay. Những vị trí này giúp quảng cáo dễ dàng tiếp cận với lượng lớn người đi đường.
Billboard sẽ được đặt ở độ cao từ 8-15 mét (ngoại thành) hoặc dưới 10 mét (nội thành) để đảm bảo tầm nhìn tốt và an toàn giao thông. Ngoài billboard 2 mặt truyền thống, còn có loại billboard 3-4 mặt hoặc billboard tam giác, hộp, thậm chí có loại có thể quay xoay để tăng góc nhìn và thu hút sự chú ý từ nhiều hướng khác nhau.
3. Các Loại Quảng Cáo Billboard Phổ Biến
3.1. Billboard nhiều mặt
Đây là hình thức quảng cáo ngoài trời truyền thống, có nội dung cố định không thay đổi trong suốt thời gian hiển thị. Billboard tĩnh thường là các bảng quảng cáo lớn, có thể có 2, 3 hoặc 4 mặt, được in ấn trên chất liệu bạt Hiflex, PVC hoặc decal.
Loại này có thể gắn thêm đèn để dễ nhìn thấy cả ban đêm. Billboard tĩnh phổ biến nhất và thường được đặt ở các vị trí chiến lược như cao tốc, quốc lộ, vòng xoay, sân bay.
3.2. Billboard vòng xoay
Billboard quảng cáo vòng xoay có hình dạng tròn giống một chiếc cây với tán rộng, rất ấn tượng. Với khả năng hiển thị lên đến 4 nội dung quảng cáo cho 4 nhãn hàng khác nhau, nó thích hợp lắp đặt tại các vòng xoay lớn, nơi có đông người qua lại.
Thiết kế billboard này còn có ưu điểm là tối ưu hóa không gian, không gây cản trở tầm nhìn hay che khuất cảnh quan đô thị. Chất liệu bền bỉ, chịu được mọi điều kiện thời tiết khắc nghiệt, đảm bảo tuổi thọ cao và giảm chi phí bảo trì. Hệ thống chiếu sáng tích hợp giúp các thông điệp quảng cáo luôn nổi bật, thu hút sự chú ý của người đi đường cả ngày lẫn đêm.
3.3. Billboard Kỹ Thuật Số
Billboard Kỹ Thuật Số là phiên bản hiện đại của billboard tĩnh, sử dụng màn hình kỹ thuật số LED để hiển thị nội dung quảng cáo. Doanh nghiệp có thể thay đổi nội dung linh hoạt, có thể trình chiếu hình ảnh, video hoặc hiệu ứng động, tăng tính thu hút và tương tác.
Billboard Kỹ Thuật Số thường được đặt ở các vị trí đông người qua lại, như trung tâm thành phố, sân bay, hoặc các nút giao thông lớn. Chi phí đầu tư cho loại billboard này cao hơn nhưng hiệu quả truyền thông mạnh mẽ hơn billboard tĩnh.
4. Cách Quảng Cáo Billboard Hoạt Động
- Kích thước lớn, dễ nhìn thấy từ xa: Billboard thường có kích thước rất lớn, giúp nổi bật và thu hút sự chú ý của người đi đường ngay cả từ khoảng cách xa. Kích thước lớn cũng cho phép trình bày thông điệp rõ ràng, dễ hiểu.
- Thiết kế sáng tạo, thông điệp ngắn gọn, dễ hiểu: Nội dung quảng cáo trên Billboard cần được thiết kế sao cho đơn giản, dễ nhớ, thường sử dụng hình ảnh lớn, màu sắc bắt mắt và font chữ rõ ràng. Thông điệp ngắn gọn, có Call to Action (CTA) rõ ràng để thúc đẩy người xem hành động ngay lập tức.
- Vị trí đặt chiến lược: Billboard thường được đặt ở các vị trí giao thông trọng điểm như ngã tư, vòng xoay, bến xe, sân bay hoặc các tuyến đường chính có mật độ người qua lại cao. Do đó sẽ tiếp cận được lượng lớn khách hàng tiềm năng đa dạng.
- Thời gian quảng cáo dài: Thông thường, Billboard được hiển thị liên tục trong một khoảng thời gian dài từ ít nhất một tháng đến nhiều năm. Điều này giúp thông điệp của doanh nghiệp được truyền tải cho mọi người trong thời gian dài.
5. Lợi Ích của Quảng Cáo Billboard
- Tăng nhận diện thương hiệu: Billboard có kích thước lớn, vị trí đắc địa giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận và ghi nhớ trong tâm trí khách hàng.
- Tiếp cận đa dạng đối tượng: Đặt ở những nơi đông người qua lại, Billboard giúp tiếp cận nhiều nhóm khách hàng mục tiêu và tiềm năng.
- Thu hút sự chú ý và kích thích chuyển đổi: Hình ảnh, màu sắc nổi bật, nội dung đơn giản giúp thu hút khách hàng và thúc đẩy họ hành động mua hàng.
- Tiết kiệm chi phí: So với quảng cáo trên TV, mạng xã hội hay thuê KOL, Billboard có chi phí thấp hơn từ 30-50% so với lượng người tiếp cận tương đương.
- Hoạt động liên tục 24/7: Billboard luôn hiển thị, không thể bị tắt hay bỏ qua, giúp nhắc nhớ thương hiệu liên tục.
- Nâng cao uy tín, vị thế thương hiệu: Billboard thể hiện sự chuyên nghiệp, giúp củng cố niềm tin và uy tín trong mắt khách hàng.
- Dễ dàng nhắm mục tiêu: Có thể chọn vị trí đặt Billboard phù hợp để tiếp cận đúng nhóm khách hàng mong muốn.
6. Những Điều Cần Lưu Ý Khi Quảng Cáo Billboard
Thông điệp ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu
Thông điệp trên billboard nên được giữ ở mức tối thiểu, thường không quá 7-8 từ để người đi đường có thể đọc và hiểu nhanh trong khoảng 6 giây khi qua biển quảng cáo. Nội dung nên cô đọng, tránh dài dòng, tập trung truyền tải ý chính bằng hình ảnh và từ ngữ đơn giản, dễ nhớ.
Thiết kế hấp dẫn, sử dụng màu sắc tương phản
Màu sắc bắt mắt, tương phản cao giúp thu hút sự chú ý và làm nổi bật thông điệp. Nên chọn màu sáng, hình ảnh sắc nét, phông nền đơn giản để không làm rối mắt người xem. Tránh dùng màu dễ hòa lẫn với môi trường xung quanh, ví dụ như màu xanh lá cây, xanh lam ở khu vực nhiều cây cối.
Phông chữ lớn, rõ ràng và dễ đọc
Phông chữ cần to, dễ đọc từ xa, tránh các kiểu chữ khó nhận biết như chữ viết tay hay thư pháp. Việc chọn phông chữ phù hợp giúp người xem dễ dàng tiếp nhận thông tin trong thời gian ngắn.
Lựa chọn vị trí đặt billboard phù hợp
Billboard nên được đặt tại các vị trí giao thông trọng điểm như ngã tư, vòng xoay, bến xe, sân bay hoặc tuyến đường chính để tiếp cận đông đảo khách hàng tiềm năng. Ngoài ra, vị trí cần phù hợp với mục tiêu quảng cáo, ví dụ quảng cáo nhà hàng nên đặt gần nhà hàng để dễ dàng kích thích hành động của khách hàng.
Tuân thủ quy định pháp lý và xin giấy phép
Trước khi triển khai, doanh nghiệp cần xin giấy phép từ cơ quan chức năng, tuân thủ các quy định về kích thước, vị trí và nội dung quảng cáo để tránh vi phạm pháp luật và các rắc rối không đáng có.
Nhắm đúng đối tượng mục tiêu
Billboard hiệu quả khi nhắm đúng nhóm đối tượng cụ thể, tránh quảng cáo chung chung cho tất cả mọi người. Việc nhắm mục tiêu giúp truyền tải thông điệp rõ ràng và tăng khả năng ghi nhớ của khách hàng.
Cân nhắc chi phí và ngân sách
Chi phí quảng cáo bao gồm thuê vị trí, thiết kế, in ấn hoặc lắp đặt màn hình LED. Doanh nghiệp cần tối ưu ngân sách và lựa chọn vị trí chiến lược để đạt hiệu quả cao nhất mà không vượt quá khả năng tài chính.
Kiểm định và bảo trì định kỳ
Đối với các billboard lớn hoặc màn hình điện tử, cần kiểm định định kỳ để đảm bảo biển quảng cáo không bị hỏng hóc, xuống cấp, duy trì hiệu quả truyền thông.
7. Những Thiết Kế Billboard Sáng Tạo và Độc Đáo
Những thiết kế billboard sáng tạo và độc đáo thường tận dụng sự phá cách trong hình thức, chất liệu và cách truyền tải thông điệp để gây ấn tượng mạnh mẽ với người xem. Dưới đây là một số ví dụ tiêu biểu:
- Billboard quảng cáo “rỉ sét” của Tyrolit: Tấm biển kim loại ban đầu chỉ hiển thị logo, sau đó bề mặt bị ăn mòn rỉ sét dần dần hiện ra hình con dao sắc nét, tượng trưng cho độ bền bỉ vượt thời gian của sản phẩm dao Tyrolit.
- Billboard từ rác thải của One Beach: Sử dụng 18.000 mảnh rác thu gom từ bãi biển để tạo thành bảng quảng cáo, gửi thông điệp bảo vệ môi trường và đại dương.
- Billboard phản chiếu dưới mặt nước của EasyJet: Dòng chữ lộn ngược chỉ hiện rõ khi nhìn qua bóng phản chiếu trên mặt nước, kết hợp với mini game tương tác trên mạng xã hội.
- Billboard làm từ vỏ chai bia Carlsberg: Chữ Carlsberg được ghép từ hàng trăm vỏ chai bia, nhằm giới thiệu mẫu vỏ chai mới.
- Billboard dệt kim thủ công của Coca-Cola: Một thiết kế độc đáo sử dụng kỹ thuật dệt kim thủ công 100%, tạo nên một biển quảng cáo khác biệt và giàu tính nghệ thuật.
8. Mẹo Quảng Cáo Billboard Thành Công
8.1. Lựa Chọn Vị Trí Phù Hợp
- Chọn vị trí đặt billboard ở những nơi có lưu lượng giao thông cao, đông người qua lại như trung tâm thành phố, các tuyến đường chính, khu vực đông dân cư, trung tâm thương mại hoặc các điểm vui chơi giải trí để tối đa hóa khả năng tiếp cận khách hàng tiềm năng.
- Nghiên cứu kỹ về nhân khẩu học và hành vi khách hàng mục tiêu để chọn vị trí phù hợp với đối tượng muốn hướng tới, tránh đặt biển ở nơi không có hoặc ít khách hàng mục tiêu.
- Tận dụng các yếu tố xung quanh như cây cối, tòa nhà, môi trường để tạo điểm nhấn cho billboard, giúp biển quảng cáo nổi bật và thu hút hơn.
8.2. Thiết Kế Thông Điệp Quảng Cáo Hấp Dẫn
- Thông điệp cần ngắn gọn, dễ hiểu, tối ưu trong khoảng 7 từ hoặc ít hơn để người xem có thể tiếp thu nhanh trong 5-10 giây khi đi qua.
- Sử dụng hình ảnh bắt mắt, chất lượng cao, có khả năng kể câu chuyện hoặc tạo ấn tượng mạnh mẽ ngay lập tức.
- Màu sắc cần nổi bật, hài hòa với thương hiệu nhưng cũng phải khác biệt với môi trường xung quanh để tránh bị “ẩn” đi, ví dụ tránh dùng màu xanh lá ở khu vực nhiều cây cối.
- Font chữ lớn, dễ đọc, ưu tiên loại Sans-Serif để đảm bảo người xem có thể đọc được từ khoảng cách xa và khi di chuyển nhanh.
- Thêm lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng, đơn giản, dễ nhớ để hướng người xem thực hiện hành động tiếp theo như truy cập website, gọi điện hoặc đến cửa hàng.
- Kết hợp logo và thông tin liên hệ một cách hợp lý để tăng khả năng nhận diện thương hiệu và tạo thuận tiện cho khách hàng liên hệ.
8.3. Làm Việc Với Các Công Ty Dịch Vụ Quảng Cáo Chuyên Nghiệp
Hợp tác với các công ty quảng cáo chuyên nghiệp giúp bạn có được tư vấn về lựa chọn vị trí, thiết kế, thi công và đo lường hiệu quả chiến dịch một cách bài bản và chuyên sâu. Các công ty này thường có kinh nghiệm trong việc sử dụng phần mềm thiết kế đồ họa chuyên nghiệp (Adobe Illustrator, Photoshop) để tạo ra các mẫu billboard độc đáo, thu hút. Họ cũng hỗ trợ trong việc đo lường hiệu quả quảng cáo qua các chỉ số như tần suất tìm kiếm thương hiệu, phản hồi từ khách hàng để điều chỉnh chiến dịch phù hợp hơn.
Billboard không chỉ là một công cụ quảng bá thương hiệu hiệu quả, mà còn là “vũ khí” giúp doanh nghiệp ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng. Để quảng cáo Billboard thành công, bạn cần kết hợp giữa vị trí chiến lược, thiết kế sáng tạo và thông điệp rõ ràng. Hãy đầu tư đúng cách để tận dụng tối đa tiềm năng của hình thức quảng cáo đầy sức mạnh này.
Anh Phạm Hải Hà với hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành truyền thông, hiện đáng đảm nhận vai trò trưởng phòng truyền thông tại Note Group. Với nền tảng kiến thức vững chắc và sự đam mê với truyền thông và quảng cáo, anh Hà chịu trách nhiệm kiểm duyệt và đảm bảo những thông tin trên website chính xác.
